125 Jahre Krankenhausgeschichte, aber kein eigenes Logo: Medinos trat bis 2026 unter dem Zeichen des Landkreises auf. Zum Jubiläum haben wir dem Klinikverbund eine eigene Marke gegeben, mit einem Signet, in dessen Mitte der Mensch steht, und einem Jubiläumsbadge, das nach dem Festjahr einfach wieder verschwindet.
Die Medinos Kliniken Sonneberg versorgen die Region mit dem Klinikum Sonneberg und drei Medizinischen Versorgungszentren in Sonneberg, Neuhaus am Rennweg und Schalkau, stationär wie ambulant. 1901 öffnete das Kreiskrankenhaus, am 1. Dezember 2026 feiert das Haus 125 Jahre. Ein eigenes Logo hatte Medinos bis dahin nicht, nur das Zeichen des Landkreises mit dem Zusatz „Medinos“.
Auf der Wunschliste zum Jubiläum standen Festschrift, Jubiläumsseite und ein 125-Jahre-Logo. Statt einzelner Maßnahmen nebeneinander haben wir zuerst ein Corporate Design entwickelt, auf dem alles Weitere aufbaut: eine eigene Wortbildmarke für die nächsten Jahrzehnte und das Jubiläum als ablösbares Badge statt eines eigenen Festlogos.
Am Anfang stand die Frage, wofür Medinos stehen will. Die Antwort aus dem Briefing war klar: Geborgenheit, Fürsorge, Nähe, der Mensch im Mittelpunkt. Daraus haben wir vier Motive abgeleitet: das M aus den Initialen, ein Mensch mit ausgebreiteten Armen, Patient und Pflegekraft zugleich, das Kreuz der Medizin und ein Zentrum, auf das alles zuläuft. Auf einem Raster konstruiert, ergeben sie ein einziges Zeichen: außen ein Kreuz, dessen Kanten oben und unten das M zeichnen, und genau in der Mitte der Mensch mit offenen Armen.
Die Hausfarben sind Clinical Blue, ein frisches Türkis, und Friendly Purple, ein warmes Lila, das Ruhe und Fürsorge ausstrahlt, ohne an Professionalität zu verlieren. Ein dunkles Trust Blue und Energetic, ein kräftiges Magenta für Akzente, ergänzen das Farbsystem. Aus dem Signet haben wir eine ganze Familie an Gestaltungselementen abgeleitet: randabfallende Flächen und Konturen, ein Pattern für Tiefe auf Farbflächen und Sprechblasen für Zitate und Patientenstimmen. Sie geben jedem Layout Wiedererkennungswert, ohne die Gestaltung einzuengen.
Eine Marke, die Nähe verspricht, braucht ein Gesicht, das man in den Arm nehmen kann. Deshalb gehört zum Corporate Design auch ein Maskottchen, und sein Name stand schon im Logo: me·DINO·s. Der MeDINO ist ein Dino in den Hausfarben, mit großen Augen, runden Formen und Zähnen, die zum Lächeln da sind und nicht zum Beißen. Er trägt Kasack mit Signet und Namensschild wie alle im Team. Gedacht ist er vor allem für die kleinsten Patienten: Wer mit Angst ins Krankenhaus kommt, hat mit dem MeDINO einen Freund an der Seite, der bei jeder Untersuchung dabei ist, beim Pieks die Pfote hält und am Ende mit nach Hause darf. Entwickelt haben wir ihn gemeinsam mit unserem Produktdesigner, der jahrelange Erfahrung im Produktdesign mitbringt. Die Idee kam so gut an, dass Medinos den MeDINO als echtes Plüschtier produzieren lässt.
Das Jubiläumszeichen setzt sich aus drei Bausteinen zusammen: der Zahl 125, einem Herz und einem Herzschlag. Die 2 springt aus der Zeile nach oben wie der Ausschlag einer EKG-Kurve, in die 5 ist ein Herz geschnitten. So steckt in der Jahreszahl, worum es in einem Krankenhaus geht: Herz und Puls.
Das Badge sitzt wie ein Lesezeichen rechtsbündig am oberen oder unteren Rand, auf Lila oder Türkis und auf einer Höhe mit dem Logo. Für Patienten ist es ein Vertrauenssignal, für die Mitarbeitenden ein Zeichen der Wertschätzung. Auf allen Jubiläumsmedien, von den Ausstellungstafeln bis zum Briefpapier, steht es neben dem Logo, freigestellt und groß im Anschnitt wird die 125 selbst zum Gestaltungselement. Nach dem Festjahr wird das Badge einfach abgenommen, die Wortbildmarke bleibt.
Im Mai 2026 hat Medinos uns auch die neue Website übergeben, die bis dahin bei einem anderen Dienstleister in Arbeit war. Wir haben Seitenstruktur und Texte übernommen, die Navigation bereinigt und die Seite im neuen Corporate Design auf Contao umgesetzt, Layout und Programmierung eng verzahnt, damit der Termin hält. Seit dem Spätsommer 2026 ist sie online: mit allen Standorten und Fachbereichen, einem Notfall-Button, der von jeder Seite zu Notruf, Bereitschaftsdienst und Empfang führt, und mit dem Jubiläum direkt in der Hauptnavigation. Dort erzählt eine Online-Chronik in 14 Kapiteln die Geschichte des Hauses, vom mittelalterlichen Siechenhaus bis zu den Sanierungen der 2000er-Jahre, als Zeitstrahl, der auch auf dem Smartphone gut lesbar ist.
Für die Bilder haben wir jede Bild-Text-Kombination der medizinischen Seiten geprüft und bewertet. Was nicht passt, ersetzen wir Schritt für Schritt durch Aufnahmen aus einem eigenen Fotoshooting und, wo es um Technik und Abläufe statt um Personen geht, durch KI-Bilder im Bildlook des Styleguides. Arztporträts entstehen immer im echten Shooting. Tracking und Cookie-Einwilligung haben wir vor dem Livegang gemeinsam mit Medinos auf Datenschutz geprüft, Inhalte und News pflegt die Redaktion heute selbst im CMS.
Auf dem neuen Corporate Design bauen seitdem alle weiteren Medien auf. Für die historische Wanderausstellung „125 Jahre Krankenhaus im Landkreis Sonneberg“ haben wir 14 Ständerwände gestaltet und die historischen Fotos in einen einheitlichen Look gebracht. Aus denselben Inhalten entsteht die gedruckte Festchronik im Format DIN A4, die zum Festakt am 1. Dezember erscheint. An der Hauptstraße wirbt ein Bauzaunbanner für das Jubiläum, das Motiv gibt es auch als Rollup, ein weiterer Bauzaun steht am MVZ Schalkau. Dazu kamen das Briefpapier mit Jubiläumsbadge als Bausteine für die Word-Vorlagen der Abteilungen, Logovarianten für die MVZ, die Tafeln mit dem neuen Leitbild, eine Anzeige zur Vorsorge und ein Laufshirt.
