Motor-Elektrik Baugruppen GmbH

Branding & Website

Branding Website Messestand

Seit 1960 hält die Motor-Elektrik Baugruppen GmbH (MEB) Busse und Bahnen in Bewegung. Vom sächsischen St. Egidien aus setzt das Unternehmen technische Komponenten instand, die andere längst abgeschrieben haben: Anlasser, Lichtmaschinen, Steuergeräte, Heizungs- und Klimabauteile, Hydraulik und Pneumatik. Wo ein Teil nicht mehr lieferbar ist, greift MEB auf ein Netzwerk aus über 1.500 Lieferanten und auf die eigene Elektronikfachwerkstatt zurück. Heute arbeiten rund 25 Mitarbeitende bei MEB.

Nur sah man dem Unternehmen davon nichts an. Über die Jahre war ein Markenbild entstanden, das den Anspruch des Unternehmens nicht mehr abbildete: ein kleinteiliges Logo ohne stabilen Kern, von Kanal zu Kanal unterschiedliche Farben und Kontraste, mal viel Schwarz im Katalog, mal blasses Blau im Web. Für ein Unternehmen, das in den nächsten Jahren bei Verkehrsbetrieben und Bahnkunden als erster Ansprechpartner wahrgenommen werden will, war genau das die Schwachstelle.

Alles auf den Prüfstand.

Gestartet haben wir mit einem Strategiemeeting, dabei wurde die Positionierung scharf gestellt: MEB ist der Komplettlöser für technische Komponenten im Bus- und Bahnbereich.

Aus dem Workshop kamen auch die Leitplanken für die Gestaltung: technische Leidenschaft und Energie, aber in einer Form, die im Bus- und Bahnbereich Vertrauen schafft. Hochwertig und ein Stück moderner als der Branchendurchschnitt, dabei immer stabil und nahbar. Das Blau, das seit über 60 Jahren zur Marke gehört, sollte erhalten und modernisiert werden. Die Buchstaben MEB sind der eigentliche Markenanker. Der Blitz aus dem alten Logo dagegen war verhandelbar, sofern die Marke ohne ihn stärker wird.

Wort und Bild, sauber entkuppelt.

Die alte Marke war eine kombinierte Wort-Bild-Marke: Schriftzug und Grafik zu einem Element verschmolzen. Das hat mehr Nachteile als Vorteile. Die Form war kleinteilig und ließ sich nicht sauber verkleinern. Der Blitz hatte keinen individuellen Charakter, den trägt jeder Elektriker. Als Markenzeichen, das nur für MEB stehen soll, taugt er nicht.

Wir haben deshalb getrennt, was nicht zusammengehört: ein eigenständiges Signet auf der einen Seite, eine eigenständige Wortmarke auf der anderen. Reduzierte, prägnante Formen prägen sich besser ein und funktionieren überall, von der Fahrzeugbeschriftung bis zum App-Icon im Browser-Tab.

Das neue Signet bündelt mehrere Bedeutungsebenen in einer stabilen Form. Es greift den Buchstaben M als Initiale auf, nimmt den Blitz nur noch subtil als gewachsenes Element mit und übersetzt das Tätigkeitsfeld in Bewegung: Diagonalen und konsequente 30-Grad-Winkel stehen für Dynamik, für die rollende Bahn, für den Blick nach vorn. Das Zeichen funktioniert positiv wie negativ, auf hellem wie auf dunklem Grund und bis in kleinste Größen. Es kann allein stehen und bleibt trotzdem sofort als MEB erkennbar.

Ein Blau mit Tiefe, ein Gelb mit Absicht

Das vertraute Hellblau bleibt, bekommt mit einem dunklen Basisblau aber endlich einen Unterbau, und ein warmes Sonnengelb setzt die Akzente. Gezielt gesetzt gegen das Orange und Rot, mit dem der Wettbewerb im Bus- und Bahnumfeld arbeitet. Dazu die Sora als Hausschrift: technisch im Detail, ruhig im Satz, lizenzfrei auf jedem Arbeitsplatz.

Gestaltungsmittel und Anwendungen

Damit die einzelnen Gestaltungsräume zusammenspielen, gibt es Verbindungselemente. Wir nennen sie Dynamikelemente: fließende Linien, die an elektronische Schaltpläne und an Schienenbewegung denken lassen, dezent und nicht verspielt. Ihre Winkel stammen aus dem Signet, sodass sich dieselbe Logik durch das gesamte Gestaltungsraster zieht. Dazu kommt ein einheitliches Iconset, das die bislang zusammengewürfelten Symbole der alten Website ablöst.

Zwei Sekunden auf der InnoTrans

Auf einer Messegasse entscheidet der Besucher in unter zwei Sekunden, ob ein Stand ihn meint. Der Halbinselstand auf der InnoTrans kommt deshalb mit drei Zeilen aus.

„Endstation für Ihre Teilesuche.“ Links, im Vokabular der Branche. „Stillstand ist teurer als jede Reparatur.“ In der Mitte, wo der Preiseinwand umgedreht wird, bevor ihn jemand ausspricht. „Wir kennen die Teile, die jeder braucht. Und die, die keiner mehr kennt.“ Rechts bei den Exponaten: Handel und Instandsetzung in einem Satz, ohne ein einziges Bauteil zu nennen.

Der Stand ist ein modulares Rahmensystem. Die Konstruktion bleibt bei MEB, für die nächste Messe wechseln nur die Paneele. Die Rückmeldungen der Besucher in Berlin waren durchweg gut.

Website

Website-Mockup (Desktop und Mobil)

Zwei Geschäftsfelder, ein Anfrageweg.

Der alte Auftritt hatte drei Schwächen: eine austauschbare, werbliche Sprache, einen Service-Bereich, in dem sich alles überschnitt, und kaum Sichtbarkeit jenseits des eigenen Namens.

Die neue Website trennt sauber in die beiden Geschäftsfelder Regeneration und Handel. Die Startseite folgt der Reihenfolge, in der ein Werkstattleiter denkt: was MEB macht, um welches Fahrzeug es geht, wie die Anfrage rausgeht. Statt einzelner Bauteile zeigt eine Silhouette von Bus und Bahn den ganzen Umfang auf einen Blick. Karriere ist kein Anhang, sondern ein eigener Bereich.

Gestaltung, Programmierung und Redaktion kommen aus unserem Haus, auf unserer eigenen Contao-Basis. Die Inhalte haben wir gemeinsam mit MEB direkt im System erarbeitet, damit das Fachwissen aus der Werkstatt dort landet, wo der Kunde sucht.